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Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke by Mandy Risch-Kerst

By Mandy Risch-Kerst

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising and marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

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149 Weiß, Sport und Gesellschaft, S. 68. 144   34  Spitzensport für Spitzenleistung, sowie für Fairness, Authentizität, Emotionen, Ehrgeiz, Disziplin, Erfolg, Fitness, Gesundheit und Ästhetik. Alles Eigenschaften, die Unternehmen gern für sich und je nach Produkt für ihre Zielgruppe in Anspruch nehmen. 152 Die in der Abbildung 5 dargestellten Rahmenbedingungen stellen einen Erklärungsversuch dar, warum in der heutigen Gesellschaft die Bedeutung des Sports derart gestiegen ist. Abbildung 6: Darstellung der gesellschaftlichen Rahmenbedingungen im Verhältnis zum Sport (Quelle: eigene Darstellung) (c) Merkmale sportlicher Großevents Eine besondere Aufmerksamkeit gegenüber der Öffentlichkeit und folglich für die Sponsoren erzielen länderübergreifende sportliche Großevents (sog.

Stellvertretend Meenaghan, Ambush Marketing- Corporate Strategy and Consumers Reaction, S. 305 (307). 119 Im Spektrum der psychologischen Sponsorenziele können darüber hinaus auch Kundenzufriedenheit, Kundenbindung bis hin zur Kundenneugewinnung stehen. 126 Zusammenfassend können die Ziele des Sportsponsoring wie folgt dargestellt werden:127  119 Siehe vertiefend hierzu die unteren Ausführungen der Land-und Oberlandesgerichte zum OlympSchG unter C.

191 (195). 135 Hermanns, Planung des Sportsponsoring, S. ); ebenso Kiendl, Markenkommunikation im Sport, S. 146. 136 Kiendl, Markenkommunikation im Sport, S. 146. - Auswirkungen des Ambush Marketing.   32  dd) Besonderheiten des Eventsponsoring Imageeinbrüche seitens des Gesponsorten bedeuten für den Sponsor im Grunde einen Wegfall seines Sponsoringobjektes, da sich klassisches („sog. nacktes“) Sportsponsoring massiv am Image - aufgrund des angestrebten Imagetransfers - orientiert. Mithin sind Sponsorings von Einzelsportlern, Teams oder einzelnen Sportarten sehr riskant, wenn Imageeinbußen durch Misserfolge, Niederlagenserien, Doping, Bestechung oder Skandale hervorgerufen werden.

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